Bilindiği üzere markalar bugün işletmelerin en değerli varlıkları arasında.

Öncelikle Marka Nedir? Ne işe yarar?

Markalar gelişigüzel mi seçiliyor? Akla gelen her ibare, şekil marka olabiliyor mu?

Marka Yaratmak bir sürece ve danışmanlığa tabi mi? Marka Yaratma konusunda faaliyette bulunulan ülke ya da sektöre göre farklı etkenler bulunuyor mu?

Marka Yaratma sürecinde başkaları adına tescil edilmiş markaların önceden saptanması ilerideki muhtemel ihtilafları önleme açısından önem taşır mı?

Bu soruların ve daha bir çok konunun araştırılması bu süreçte çok önem arz ediyor.

Marka Yaratma konusunda şirketler içeride bir birime bu görevi verebildikleri gibi dışarıdan bu konuda uzman desteği de alıp markalaşma sürecinde içeride bir kişi ya da bölümü bu konuda yetkili kılabilmektedirler.

Markalaşma sürecinde verilecek mesajların birbiri ile uyum içerisinde olması ve önceden saptanması da son derece önemlidir.

Yeni bir marka yaratılırken hitap edilecek hedef kitlenin ve tüketicilerin analizi ile pazarda mevcut olan ya da muhtemel pazara girecek rakiplerin analizi iyi yapılmalıdır. Markanın piyasaya sürüleceği pazarın da ayrıca analiz edilmesi gereklidir.

Burada önemli başka bir nokta da pazarda ilk olunup olunmadığıdır. Pazara yeni girecek markaların stratejisi ile pazarı ilk olarak yaratan(Mc Donalds, Levi’s, Coca-Cola vb.) markaların markalaşma stratejileri de farklılık arz etmektedir.

Aşağıda Marka Yaratma konusu ile ilgili olarak yararlı olduğu düşünülen kaynaklar bilgilerinize sunulmaktadır.

1 – Türkiye’de Marka Yaratma ve Yaşatmanın Altın Kuralları, Muhterem İlgüner, 2006, Rota Yayınları
2 – İnternette Marka Yaratmanın 11 Değişmez Kuralı, Al Ries, Laura Lies, 2001, Mediacat Yayınları
3 - Marka Yaratma Sürecinde 10 Altın Kural - Kerem Karabayır, Ezber Bozan
4 - Sponsorlukla Marka Yaratma Başarısı - Fatoş Karahasan, Fatoskarahasan.azbuz.com
5 - Marka Yaratma Çabası - Uğur Özmen
6 – Markalar ve Sloganları – Marka Tescil Ofisi
6 - Şehirler Markalaşabilir mi? – Mehmet Ak
7 - Neden Markalaşamıyoruz – Localveri
8 -  İnternette Marka Yaratmak – Selçuk Hoca
9 -  Create a Trademark – Peter Baskerville – Knol
10. Marka İsmi Bulmanın Püf Noktaları Neler?
11. Marka Yaratma ve Rakiplerin Analizi

Av. Levent Yaralı

Konu: Al Ries, Fatoş Karahasan, Kerem Karabayır, Laura Ries, Localveri, Marka Yaratmak, Mehmet Ak, Muhterem İlgüner, Selçuk Hoca, Uğur Özmen